Kindle Singles::아마존의 서적판 '앱스토어'

킨들을 이용해 아마존에 접속을 하면, 'Kindle singles' 라 적혀있는 큼지막한 카테고리가 보인다. 들어가보면 기존의 아마존에서 책 검색 하는 화면과 같이 책 목록이 페이지를 채우고 있는데, 특이한 건 가격이 대게 $0.99, $1.99 등으로 상당히 저렴하다는 점과, 종이책 버전은 없이 킨들 버전으로만 책이 존재한다는 점.

킨들에서 아마존 접속한 화면. 'Kindle singles' 항목이 오른쪽 위에서 두번째 메뉴로 위치해 있다 .

처음엔 여기 속하는 책들이 판매가 저조해서 절판된 책들을 킨들버전으로 싸게 팔려는 책이거나, 혹은 싱글음반 처럼 맛뵈기 용으로 정식 출판 전에 간략 버전으로 출판하는 책이거나 둘중 하나가 아니겠나 생각했다.

그런데, 알고 보니 킨들싱글은 바로 서적판 '앱스토어'. 10,000~30,000 단어 사이의 길이로 쓰인 책을 출판사를 거치지 않고,  직접 킨들버전 책으로 출판을 할 수 있게 만들어 놓은 책 시장이 바로 킨들싱글.  애플 앱스토어와 유사하게, 킨들싱글로 출판된 책들은 0.99~4.99달러 사이로 가격을 책정해 판매할 수 있다.

저작권료는 책판매금액의 70%를 가져가고 책 판매시 매번 delivery fee ( 파일 크기에 따라 결정. 1KB 당 미국은 $0.15 ) 를 내거나, delivery fee 를 안 내고 35%를 가져가는 방식 둘 중 하나를 선택하면 된다고 한다.  ( 킨들버전 책은 물리적 delivery 는 필요없지만, 통신망(wifi or 3G) 을 통해 delivery 가 필요하고, 실제 아마존이 킨들 리더 이용 고객들의 3G 망 통신비를 부담하기 때문에 delivery fee 책정이 필요하다고 볼 수 있다.)

아마존 홈페이지에서 킨들싱글 페이지

킨들싱글 관련 기사들을 읽어보면, 1-3만 단어 길이의 글이 신문,잡지 등의 글보다는 길면서 보통의 단행본 책보다는 짧은 길이로, 사람들이 특정 주제에 관한 글을 편하게 느끼며 읽을 만한 길이라는 연구 결과에 착안해 킨들싱글 버전 책의 분량을 결정했다고 한다.

즉, 킨들싱글 마켓은 신문,잡지 등의 가벼운 글보다는 무겁고, 단행본 보다는 가벼운 읽을거리라는 틈새시장을 염두에 두고 기획된 것.  실제 3만단어면 종이책으로 100페이지 이내의 분량으로 3시간 이내에 읽을 수 있는 정도로, 직장인의 출퇴근 시간을 이용해 하루만에 소화할 수 있는 분량이다. 킨들싱글 버전 책 소비자는 바로 이런 사람들을 주요 타겟으로 했을 가능성이 높다.

이런 Self-publication 기반 책 거래 시장의 존재는 다양한 잠재력을 가지고 있다고 생각하는데, 아래와 같은 가능성들을 상상해 본다.

1. 맞춤형 지식의 활발한 유통
 책을 내는 저자들은 대게 어떤 분야든 그 분야 최고 전문가 급의 사람들이다. 이런 사람이 아니고선 감히 책을 낼 엄두를 내지 못하거나, 책을 출판하고 싶어도 출판해줄 출판사를 만나기가 하늘의 별따기 만큼 어려운 경우가 태반이다.  그러나 기껏 최고 전문가라 책을 출판 하더라도, 그 책이 독자의 갈증을 제대로 풀어주지 못하는 경우가 많다. 또, 최고 전문가가 출판한 책이지만, 기대에 미치지 못하는 범작에 그친 경우가 얼마나 많던가?

 강남 땅부자가 쓴 재테크 서적에서 '부동산에 투자해야 부자된다' 라는 조언은 평범한 월급쟁이의 재태크에 하등 도움되지 않는다. 평범한 월급쟁이로서 재테크에 성공적인 사람이 하는 조언이 평범한 월급쟁이에게 도움이 되는 재태크 지식이 된다.

  이렇듯, '다양한 레벨의 전문가' 들이 쓴 책들이 고객 맞춤형 지식으로 활발하게 유통되어 지식의 '효율적인 유통' 이 가능해질 수 있다.


2. 시기적절한 출판
 출판사를 통해 출판되는 책의 출판 프로세스는 사회적 시류의 변화와 발을 맞출 만큼 빠르기 힘들다. 그래서 대게 특정한 사건이 발생했을 때, 히트를 치는 책은 이미 이 전에 나와 있는 책들 중에 사건과 관련된 상황을 잘 설명하는 책들인 경우가 많다. 대표적으로 9/11 테러 당시 전세계적 베스트셀러가 되었던 사무엘 헌팅턴의 'The clash of civilization and remaking of world order ( 한국판 제목: 문명의 충돌)' 을 들 수 있다. 테러가 발생한 시점은 2001년 이었지만, 1998년에 출판된 이 책이 9/11 테러 관련 책으로 베스트셀러가 되었다.

 킨들싱글과 같은 출판 시장이 존재하는 앞으로는 특정한 사회적 사건이나 시류를 설명하는 책들이 빠르게 출판되어, 사건의 심층적인 이해를 원하는 독자들의 갈증을 풀어주는 상황을 기대할 수 있다.

3. 전자 리더 계의 통합 플랫폼
 킨들싱글 마켓은 아마존에서 기획한 시장이지만,  킨들 버전의 책은 킨들 리더를 통해서만 읽을 수 있는 것이 아니다. 다양한 스마트폰(아이폰과 안드로이드 등)과 타블렛PC( iPad, 갤럭시탭 등) 에서도 킨들 앱을 설치하고 책을 구입해서 읽을 수 있다. 즉, 어떤 전자 리더 기기를 가지고 있더라도 아마존 킨들싱글 마켓을 이용해 책을 출판하고, 구매하여 읽는데 문제가 없다.

 애플과 같이, 아마존이라는 일개 회사가 운용하는 북마켓이지만, 애플과 달리, 이 모델은 이미 개방형 모델로, 전자책 리더의 플랫폼에 독립적인 상당히 경쟁력 있는 모델이라, 향후 킨들싱글의 성공 이후에 이를 벤치마킹하여 유사한 북마켓을 오픈한다고 해도, 아마존이 구축해 놓은 플랫폼 독립적인 시장을 위협하긴 힘들지 않을까 하는 예상을 해본다.

4. 신데렐라 작가 등용문

유명인이 아닌 이상, 출판사를 통해 책을 출판하기란 쉽지 않다. 출판사를 통하지 않고 스타 작가가 된 '귀여니' 같은 사례가 있긴 하지만, 이건 정말 로또 당첨 보다 낮은 확률이다. ( 로또는 매주 당첨자가 한명 이상 나오지만, 귀여니 같은 신데렐라 작가는 일년에 한번 나올까 말까할 정도). 앱스토어가 시작되고 평범한 직장인의 대박 사례 등의 많이 나왔듯, 직업 작가가 아닌 평범한 보통사람의 신분으로 대박 작품을 쓰는 신데렐라 같은 이야기도 속속 접하게 되지 않을까

Amazon Kindle( 아마존 킨들) :: 사용기

누나의 생일 선물로 들어온(?) 아마존 킨들의 사용 후기를 적어본다. 킨들이 뭔지 모르는 사람을 위해 잠깐 소개해 보면,  아마존에서 개발한 '전자 책 리더' 로 전세계 전자책 리더 시장을 압도하고 있는 제품이다.

지난해 가을에 나온 3차 버전은 Wifi 에 더해 전세계 100여개 국에서 3G 망을 이용해 아마존 킨들 버전 책 구입 및 웹 검색 등을 할 수 있도록 제작 되었다. 여기서 한 가지 놀라운 것은 3G 망 이용비를 아마존이 대신 내준다는 것. 즉 3G 를 공짜로 이용할 수 있다는 것이다. 이는 한국에서도 마찬가지.

아마존 킨들에 대해선 이미 엄청난 리뷰들이 있으니, 소개는 이쯤에서 접고, 개인적으로 킨들을 이용하면서 느낀 점들을 정리해 본다.

1. Kindle vs. iPad ?
킨들과 아이패드를 놓고 어떤 것을 구입할지 고민하는 사람들이 있는데, 이는 TV 와 PC 또는 전자레인지와 가스레인지를 놓고 어떤 것을 살지 고민하는 것과 같다. 그렇다, 두 제품은 완전히 다른 목적을 가진 제품이라고 보는게 맞다.

찰리로즈 쇼에 나와 킨들을 소개했던 아마존 CEO 제프 베조스도 동일한 언급을 하는데 그는 "킨들은 책 읽기에 최적화된 제품으로 아이패드와 비교 불능" 이라고 단정짓는다.

직접 두 제품을 사용해본 내 생각도 동일하다. 킨들은 오리려 종이책과 비교를 하는게 옳은 말 그대로 '전자책' 이다. 킨들의 '전자 잉크 스크린' 화면은 종이책과 차이를 느끼기 힘들고, 나 같은 경우 오히려 종이책보다 더 책 읽기가 용이하게 느껴진다.

2. 킨들의 장점

• 종이책보다 가볍고 휴대에 용이(최대 3500권 저장)
• 어떤 자세에서든 책읽기 용이 ( 삐딱하게 누워서든, 쇼파에 묻혀서든 한손으로 간단하게 컨트롤 가능)
• 한번 충전으로 오래 간다 ( wifi 망을 켜고 10일, 끄고 한달 )
• 비영어권 국가 사람의 영어책 읽기에 용이 ( Built-in dictionary 시스템으로 책읽다가 모르는 단어 위에 커서를 그냥 놓으면 바로 영영사전 내용이 뜬다)
• 아마존의 킨들버전 sample 서비스 ( PC를 이용하는 경우, 실제로 샘플 버전 책을 제대로 읽고 구매에 활용하기 어렵지만, 킨들버전으로 샘플 챕터를 제대로 읽고 활용 가능)
• 인터넷에 공개된 공개 문서 활용도 극대 ( 실제 인터넷에 공개된 책들이나 IT 문서들이 많지만 PC 버전에서 읽기는 어렵고, 문서로 출력하기도 곤란하고, 출력해도 A4 용지에서 책처럼 많은 분량을 읽기란 쉽지 않다. 문서를 PDF 버전으로 바꿔 아마존의 킨들 버전 convert 서비스를 이용해 킨들에 최적화된 버전으로 바꿔 책처럼 편안하게 읽을 수 있다)
• 한권의 책 구입으로 온 가족이 함께 리딩 ( 킨들 버전 책을 구매하면 여러 기기에서 동시에 책을 읽어나갈 수 있다. 동생은 스마트폰에, 엄마는 아이패드에, 아빠와 나는 킨들에서 베스트셀러 소설 한권을 사서 모두 동시에 책을 읽어 나갈 수 있다. 장기적으로 상당히 경제적일 수도 있다)
• 킨들 버전 책 구매의 편리성 ( 한번의 클릭으로 1분 안에 책을 받아 읽을 수 있다. 한시가 급하게 필요한 책,  혹은 한국에서 구매로 배송 시간이 오래 걸리는 등의 경우 불편함이 완전히 제거된다)
• 이사 시 편리 ( 이사할 때 책이 젤 무겁다!! )

3. 킨들의 단점

• 전자책이지만 밤에는 조명이 필요 ( Light 를 쏘는 형태가 아니라 빛이 없다 )
• 책을 사서 읽고 나도, 책장에 진열해 놓고 뽐낼 수 없다
• 책을 읽으며 중요한 부분 표시 하는 경우, 종이 책 처럼 휙휙 넘겨가며 찾는 맛은 없다
• 생각보다 전자책값이 싸진 않다. ( 종이책 보다 약간 싸다 )
• 한국인이라면 한국책은 킨들 버전 책이 없다는 것

장단점은 이런 정도가 생각이 난다. 영어책을 많이 읽지 않는 한국 사람이라면 사실 킨들을 살 이유는 전혀 없다. 영어책을 읽어도 IT 기술서만을 보는 사람도 킨들을 살 이유가 없다. 킨들은 IT 기술서 같은 다양한 그래픽, 소스코드 등을 보긴 부적합하다. 말그대로 킨들은 서점에 즐비한 평범한 책들(소설,비소설 난픽션,경제서적 등등) 을 보는 기계다. 

 반대로 영어로 된 책 읽기를 즐기는 사람이라면, 한국에서 아마존 책 구매를 빈번히 하면서 배송료가 아깝고 배송을 기다리기 힘들다고 느끼는 사람이라면,  킨들 구매를 적극 추천한다. 

23andMe 서비스 파격 세일, 그리고 이를 가능케 하는 시스템.

오는 4월 15일 DNA day 를 맞아,  23andMe 가 파격 세일을 단행한다.
(추가 : 4월 11일 하루 만에 이 세일은 끝났고, 현재는 $99+$9*12 로 돌아갔다. 하지만 DNA day 등의 특별한 날 이와 같은 세일이 반복될 가능성이 높다. )


 세일 기간은 오늘(4월 11일) 부터 홈페이지에 세일 안내 문구가 떠 있을 때 까지이며, 세일 내용은 원래 초기 Genotyping 가격 $199 를 완전히 내지 않고, 매월 $9 의 update subscription 을 12개월 유지하는 조건이다.

즉, 원래 가격 $199 + $9/month * 12 = $307 에서 $199불이 할인된 $108에 서비스를 받을 수 있다. 지난해 크리스마스 할인 때는 , $99+$5/month * 12 = $159 이었으니, 이번 할인은 23andMe 역사상 최저가에 서비스를 받을 수 있는 기회이기도 하다.


 23andMe 의 서비스는 Illumina SNP genotyping chip 을 이용해 개인의 SNP genotyping 을 하는데, 한국에선 이 SNP chip 한장 분석 비용이 근 100만원이 든다. 대체 어떻게 23andMe 가 이런 파격 세일을 단행할 수 있는 것일까? 손해보면서라도 DTC genotyping 저변을 넓히려는 것일까? 대답은 No. 절대 이 가격으로도 손해보지는 않는다.  그 비밀은 23andMe 가 사용하는 칩에 있다.


23andMe 가 사용하는 SNP 칩
23andMe 는 Illumina사의  OmniExpress Beadchip 을 사용한다. 이 칩은 하나의 칩으로 12개의 sample 의 SNP 를 읽을 수 있도록 설계되어 있다.  즉, 서로다른 12명의 SNP 를 하나의 칩으로 읽을 수 있다는 말이다.


 Illumina 사에 직접 문의해서 알아본 이 칩의 가격은 미국 유통을 기준으로 개당 $250이다. 하나의 칩으로 12명의 SNP profile 을 읽어낼 수 있으니,  개인 당 $20.8 이면 SNP 칩 가격을 충당할 수 있는 것이다.   나아가 23andMe 는 이 칩을 대량으로 구매할 것이고, 따라서 실제 개인당 부담 칩 가격은  여기서 더욱 낮아진다.


 여기에 SNP 칩 실험 설비 및 인건비 등이 더해지지만, 23andMe 가 자체적으로 이 설비와 인력을 갖추고 있기 때문에, 이 비용은 그리 크지 않을 것으로 본다. 결론적으로 23andMe 서비스에 필요한 '원가'  자체는 상당히 낮은 수준으로 유지가 가능하고, 그렇기 때문에, 이런 식의 파격 세일을 단행할 수 있는 것이다. 절대로 이 세일 가격이 '원가' 보다 낮은, 밑지는 장사가 아니라는 것이다. 

 ( 추가 ) 하지만, 원가보다는 높아도 마진 역시 크지 않기 때문에, 이 역시 구글, 제넨텍 등을 통해 수천만 달러(수백억원) 의 투자금을 등에 업은 23andMe 가 아니고서는 감히 엄두를 내기 힘든 가격일 것이다.